El Briefing de Marca (2022)

Un cliente te encarga diseñar unos folletos promocionales para la empresa que está montando. No te dice a qué se dedica la empresa, ni el nombre que le ha puesto, tampoco si sus clientes serán jóvenes universitarios, amas de casa o jubilados, desconoces los colores corporativos, ni idea de cuál es su ventaja competitiva frente a la competencia… en definitiva, no sabes nada. ¿Por donde empiezas?

Sencillamente no puedes. Hacer un diseño publicitario con esa información es imposible, irías a ciegas y las probabilidades de éxito serían prácticamente nulas. Para resolver esa situación y afrontar el proyecto con las máximas garantías utilizamos unBriefing de Marca.

Contenidos

  • 1 ¿Qué es un Briefing de Marca?
  • 2 ¿Cómo hacer un Briefing de Marca?
      • 2.0.1 1. Información sobre el cliente:
      • 2.0.2 2. ¿Cuál es el objetivo del proyecto?:
      • 2.0.3 3. Público objetivo (target o audiencia):
      • 2.0.4 4. ¿Para qué medio está pensado el proyecto?:
    • 2.1 Preguntas adicionales en el Briefing de Marca para el Diseño de un Logotipo
    • 2.2 Preguntas adicionales en el Briefing de Marca para el Diseño y Programación de una Página Web
  • 3 ¿Briefing o Brief?
      • 3.0.1 Algunos tipos de briefs:
      • 3.0.2 Brief Creativo
      • 3.0.3 Brief de Diseño
      • 3.0.4 Brief Publicitario
      • 3.0.5 Brief Digital
      • 3.0.6 Briefing de Marketing

¿Qué es un Briefing de Marca?

ElBriefing de Marca es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aporta información sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda ayudarnos a enfocar el proyecto correctamente. Se suele rellenar en las primeras reuniones con el cliente y no se debería empezar a diseñar sin él, o en ocasiones el cliente ya lo tiene previamente redactado.

El Briefing de Marca (1)

(Video) El Briefing es Dios / Como preparar y utilizar el briefing // Marco Creativo

¿Cómo hacer un Briefing de Marca?

No hay un modelo único deBriefing de Marca, ocurre lo mismo que con los contratos, cada diseñador incluye en él los campos que considera necesarios. Además variará considerablemente dependiendo de si el proyecto consistirá en el diseño de un logotipo, el rediseño de una marca, crear una campaña publicitaria, el diseño de una página web, etc. Sin embargo todo buen briefing debería resolver las siguientes cuestiones:

1. Información sobre el cliente:

  • Datos de la empresa.
  • Sector en el que desempeña su labor.
  • Cuáles son sus productos o servicios.
  • Valores o filosofía de la empresa.
  • Sus ventajas competitivas frente a la competencia.

2. ¿Cuál es el objetivo del proyecto?:

  • Conseguir nuevos clientes.
  • Fidelizar clientes ya existentes.
  • Cambiar la imagen de marca.

Habrá quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es mucho resumir, pero en la mayoría de los casos el objetivo último que se persigue es uno de estos tres.

3. Público objetivo (target o audiencia):

A quién queremos llegar con este proyecto, cuanto más definida sea la audiencia más fácil será crear un diseño efectivo:

  • Edad, sexo, localización geográfica.
  • Ocupación, estatus social, nivel económico.
  • Gustos aficiones, hábitos, conductas.

El Briefing de Marca (2)

4. ¿Para qué medio está pensado el proyecto?:

  • Impresión: Revistas, cartelería, buzoneo, rotulación, vallas publicitarias, flyers, folletos, etc.
  • Internet: Microsites, banners online, páginas web.

Luego dependiendo del tipo de proyecto podremos añadir más cuestiones, pero recuerda que elBriefing de Marcadebe ser conciso y no excesivamente largo. Aclara tus dudas y recopila toda la información que necesites pero no aburras a tu cliente con preguntas innecesarias.

Preguntas adicionales en el Briefing de Marca para el Diseño de un Logotipo

Si el cliente desea el diseño de un logotipo podría interesarte incluir en elBriefing de Marcalas siguientes cuestiones:

(Video) Brief o Briefing - Qué es y cómo hacer uno

  • Qué dos o tres valores de su empresa desea transmitir en el logo: dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.
  • Cuáles colores le gustan para representar su negocio, ¿por qué?
  • Qué logotipos de la competencia le gustan y cuáles no ¿por qué?
  • ¿Tiene algún significado el nombre de su empresa? ¿Cómo surgió?
  • ¿Hay algún elemento que deba aparecer en el logo? ¿Hay algún elemento que el diseñador deba evitar?

Preguntas adicionales en el Briefing de Marca para el Diseño y Programación de una Página Web

Si lo que necesita el cliente es el diseño y programación de una página web podrías incluir las siguientes cuestionesen elBriefing de Marca:

  • Qué funcionalidades debe tener la web: es decir, qué podrán hacer los visitantes aparte de navegar y consultar información. Por ejemplo, registrarse en la web, comprar productos, suscribirse a las novedades, comentar las noticias, participar en encuestas, formularios de reserva, etc.)
  • ¿El cliente tiene dominio y hosting ya contratados o tendrá que hacerlo el diseñador?
  • ¿Ya tiene listos los contenidos? ¿necesita ayuda con los mismos?
  • ¿La web irá en un idioma o en varios?
  • ¿Necesita fotografías, ilustraciones o algún tipo de creatividad?
  • Páginas de referencia que le gusten y que no le gusten, ¿por qué?
  • Para cuándo tiene que estar lista.
  • Estructura de la web, cuántas páginas hay que crear y jerarquía de las mismas.
  • Cuestiones técnicas. ¿Debe ser responsive? ¿autoadministrable?
  • ¿Necesitará otros servicios posteriores? Mantenimiento mensual, gestión de redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO).

¿Briefing o Brief?

El Briefing de Marca (3)

En general, elBriefCreativo está desarrollado únicamente por la agencia, adiferenciadelBriefing de Marca o de cliente (que debe elaborarse entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican las necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una acción publicitaria concreta.

Hubo una época cuando un solo formato de brief bastaba para resolver cualquier problema, pero con la revolución tecnológica de los últimos años las compañías tuvieron que modificar la forma de hacer negocios y comunicarse. Los equipos creativos incorporaron nuevas habilidades.

La necesidad de contar con un formato de brief que responda a este nuevo entorno sigue siendo pieza clave.

Hoy día podemos encontrar una gran variedad de formatos de brief, no existe una regla para estandarizar su diseño y contenido, cada equipo creativo, sin embargo la regla común a todos es transmitir la información de forma clara y precisa.

(Video) CÓMO hacer un BRIEF de DISEÑO CORRECTAMENTE + Regalo de Brief

Algunos tipos de briefs:

Brief Creativo

Quizá uno de los más conocidos en el mundo de la creatividad. Su principal función es ayudar a los equipos creativos a generar ideas basados en mensajes.

El briefing creativo es donde se marca la orientación estratégica. Tiene la capacidad de inspirar el desarrollo final creativo para tener ideas originales y relevantes en su creación, y que sea acorde al cliente.

Brief de Diseño

Con las adaptaciones pertinentes es utilizado para diseño gráfico, diseño de empaque, diseño editorial e incluso diseño de productos

Brief Publicitario

En el briefing publicitario el anunciante debe transmitir a la agencia de comunicación o persona encargada las directrices para desarrollar la campaña de comunicación, para que luego laagencia de marketingo encargados la lleven a cabo con la información necesaria.

Brief Digital

Este es justamente uno de esos formatos de brief que aporta información que tradicionalmente era reservada a equipos de TI (Tecnología de la Información). Suele abordar a los consumidores desde su perspectiva de usuarios y habla de escenarios de uso.

Briefing de Marketing

Se trata de un conjunto de información para desarrollar una campaña de comunicación y marketing digital.

(Video) TUTORIAL Creatividad | Cómo hacer un Brief Paso a Paso | Mumu | Domestika

Aunque en un briefing de marketing se puede tener en cuenta los anteriores“briefs”, en este se intenta poner una situación de partida para elaborar campañas de marketing tradicionales o digitales.

Tal como mencionamos al inicio el briefing y el Brief son el resultado de todo un proceso de investigación y planeación que puede tomar un par de días o varios meses. Finalmente cada idea y propuesta creativa que propongamos a un cliente debe resolver un problema en su negocio.

La recompensa deberá ser acorde a la inversión. Habrá ocasiones que el equipo creativo no reciba un buen Briefing o quizá ni siquiera reciba uno. En este caso será labor de los creativos tomarse el tiempo necesario para entender las necesidades del cliente, el perfil de su empresa, investigar la competencia, las tendencias en el mercado.

Definir entonces, junto con el cliente los objetivos del proyecto. Al final el cliente sentirá seguridad al trabajar con un equipo profesional y al equipo creativo brindará certeza del rumbo a seguir. Un buen equipo de trabajo nunca trabaja sin un Briefing y un Brief. Si el proyecto es sencillo tomará poco tiempo su elaboración y si el proyecto es complejo, por consiguiente serán las herramientas más importantes al momento de las diferencias de opinión.

Si deseas descarga el Modelo de Briefing de Marca que usamos en nuestro estudio, te lo dejamos por aquí.

Déjanos tu comentario aquí abajo y dinos que tema te gustaríaa que tratemos…

(Video) ⭐️ BRIEFING PARA FREELANCES ¿Cómo utilizarlo? // Marco Creativo

FAQs

¿Qué es el briefing de la marca? ›

El brief en Marketing es el documento escrito que te permite comunicar de manera efectiva qué es tu marca, cuáles son tus productos o servicios y qué aportas. El primer contacto que tienen los clientes con tu marca suele ser a través del brief.

¿Cómo hacer un briefing de marca? ›

Un briefing debe abordar 4 puntos fundamentales
  1. Explicar cuál es el propósito de la estrategia de marketing. ...
  2. Determinar las métricas que van a marcar el éxito o el fracaso de la campaña. ...
  3. Identificar la audiencia y las expectativas. ...
  4. Establecer objetivos, timelines y personas implicadas en la campaña.

¿Qué es un briefing y ejemplos? ›

Un briefing es un documento con un conjunto de información sobre la situación de comercialización de un producto o la situación de una empresa. Con el briefing se pretende llegar a saber cuál es el problema, los objetivos que se quieren conseguir y la meta a alcanzar del cliente, y así saber qué acciones llevar a cabo.

¿Qué es briefing resumen? ›

Briefing viene de la palabra inglesa brief, que significa «breve», es decir, un briefing vendría a ser lo que en España llamamos resumen. Un documento resumido (claro, sencillo y concreto) donde detallamos lo que queremos hacer para a partir del mismo desarrollar más extensamente todas las partes del proyecto.

¿Que tiene que tener un briefing? ›

Un brief exitoso contiene informaciones sobre un producto, servicio o cliente. Todo depende del objetivo de la acción de mercadotecnia que deseas producir. Resulta indispensable para que el equipo de trabajo pueda elaborar una campaña manteniendo criterios de prioridad, estructura y organización.

¿Cuál es la estructura de un brief? ›

Los briefings, independientemente de si son de producto concreto, de branding o de marketing, suelen presentar una misma estructura. Algunos de los apartados comunes son: Descripción del producto, servicio o empresa y posicionamiento. Mercado y competencia.

¿Cuáles son los tipos de briefing? ›

6 tipos de brief
  1. Brief publicitario. El brief publicitario sirve para presentar la información sobre un proyecto de publicidad. ...
  2. Brief de diseño. El brief de diseño es el documento que se entrega al diseñador para solicitarle un trabajo de diseño. ...
  3. Brief de marketing. ...
  4. Brief de negocio. ...
  5. Brief de proyecto. ...
  6. Brief creativo.
Apr 4, 2022

¿Quién se encarga de hacer el briefing? ›

Por eso, normalmente el briefing lo elabora la empresa que quiere anunciarse y se la manda a la agencia publicitaria.

¿Qué es un briefing en publicidad? ›

El brief es una herramienta muy útil utilizada por creativos y agencias de publicidad que sirve para aproximarnos y conocer mejor al cliente a fin de poder ofrecerle una propuesta, en respuesta de su encargo, que se ajuste a sus necesidades, expectativas y aspiraciones.

¿Cómo hacer un brief de marketing digital? ›

Los siguientes datos son los básicos que deberían tener todos los briefs:
  1. Compañía o cliente.
  2. Descripción del cliente.
  3. Cuál es su target (público objetivo) su perfil demográfico e intereses y zonas geográficas donde se ubica.
  4. Diagnóstico breve (antecedentes) basado en investigación.
  5. Competidores que tiene.
Apr 14, 2022

¿Cuándo se hace el briefing? ›

Es usual cuando trabajamos en el área de Marketing o Publicidad la necesidad de reunir toda información posible de nuestro cliente para poder seguir unas acciones y llevar a cabo el objetivo final que el cliente desea. Esta información que hemos mencionado suele agruparse en un Briefing.

¿Qué es un briefing en publicidad? ›

Un brief es un documento escrito que debe reunir toda la información posible de una empresa, desde estrategias de mercadotecnia hasta políticas de ventas, a fin de que la agencia de publicidad capture el mensaje central y pueda desarrollar una campaña publicitaria exitosa.

¿Cuándo se hace el briefing? ›

Es usual cuando trabajamos en el área de Marketing o Publicidad la necesidad de reunir toda información posible de nuestro cliente para poder seguir unas acciones y llevar a cabo el objetivo final que el cliente desea. Esta información que hemos mencionado suele agruparse en un Briefing.

Videos

1. ¿Qué es un briefing? ¿Qué preguntas debe llevar un briefing?- Kat Kreativa
(Kat Kreativa)
2. 13 anos de Briefing: a sorte deixa marca!
(briefingpt)
3. Cómo hacer un Briefing de marketing profesional
(La Cultura del Marketing)
4. Modelo de BRIEFING para criação de logo
(Marca Digital)
5. Cómo hacer un BRIEF con GOOGLE (TUTORIAL PASO A PASO - Formulario de logotipo)
(Marca Optimizada)
6. ¿Qué es el Briefing?- Marketing en 60 segundos
(Marketing en 60 segundos)

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Author: Sen. Emmett Berge

Last Updated: 09/16/2022

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Name: Sen. Emmett Berge

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